拥有传统和区位优势的广州，在全国率先开展直购进口业务后，跨境电商成为外贸新增长点
在广州“时尚天河”，靠近叮叮火车站的全球购零售店奥买家内人潮如鲫，市民们正轻松地浏览货架或智能屏上的法国香水、荷兰奶粉、美国时尚品等异国商品，享受着畅游“世界购物街”的乐趣。他们还可以在互动屏搜索线上商品下单，或打开小程序和app自助购买。
而要实现这样的线上和线下联动、买遍全球的优质消费体验，需要一套跨境领域的创新生态圈和供应链。
广州是国家跨境电商综合试验区，近年来在跨境电商发展方面进行了探索和创新，形成了从政策优惠、平台集聚到物流便捷、金融创新完整的跨境电商生态圈，进一步激发跨境电商企业和市场活力。
广州坐拥独特优势 率先开展直购进口业务
作为千年商都，广州在发展外贸上拥有得天独厚的优势。
一方面，广州拥有极佳的区位优势，毗邻香港、澳门，是泛珠三角区域合作的中心和枢纽，拥有丰富的海、空港资源，其中广州港已发展成为国家综合运输体系的重要枢纽和华南地区对外贸易的重要口岸；广州白云机场为国内三大枢纽机场之一，航线网络通达全球，铁路、公路网络同样健全发达，一直都是华南地区的交通枢纽中心。这些都为广州的跨境电商发展提供了极佳的基础设施条件。
另一方面，广州从古至今都是全国乃至亚洲的商品集散中心，基于航运和商贸，分销、物流、批发、进出口贸易等商贸流通行业在广州形成产业集聚现象；有着全国最好的专业批发市场，背靠广东制造业雄厚的基础，不管是汽配、箱包还是服装，“广货”之名驰名中外。
2014年，广州在全国率先开展直购进口业务。唯品会、京东、天猫、亚马逊等企业纷纷落户广州，成为跨境电商发展的主力军。此后，跨境电商加速成为广州外贸的新增长点，直购进口、一般出口、网购保税进口、特殊监管区域出口以及b2b业务等全模式均已落地，“陆海空邮”全方位启动，进出口业务平衡发展。
根据广州市商务局最新数据，今年上半年，跨境电子商务进出口167.2亿元，增长50.4%，其中出口51.3亿元，增长2.9倍，进口115.9亿元，增长18.3%。保税物流进出口490.4亿元，增长16.7%。市场采购出口412.9亿元，出口总额稳步回升。
有国际经贸专家认为，广州利用千年商都的贸易基础，发展外贸新动能、新业态，不仅带动珠三角制造业转型升级，还能实现对外贸易的改革创新，加快优质“广货”走向全球各地。
三驾马车并驾齐驱
海陆空全方位启动
目前，广州跨境电商产业主要集中在南沙自贸试验片区、广州开发区以及空港经济区，构成了三驾马车并驾齐驱的强大动能。
据了解，今年1至9月，黄埔海关进出口跨境电子商务和个人物品的金额为320多亿元，增长了80%，增长的幅度非常快，占全国进出口量的54%。
自2013年以来，南沙着力创新发展跨境电商产业，取得了不少亮眼成绩。截至2018年底，南沙共有完成备案的跨境电商企业1562家，备案商品47.6万种。2018年南沙跨境电商实现网购保税进口98.7亿元，增长37.6%，累计放行邮快件176万件，货值3.92亿元。
在临空经济方面，目前广州白云机场综合保税区已开展直邮进口、网购保税进口、一般出口、特殊区域出口等跨境电商业务模式，是中国跨境电商业务模式最丰富和灵活的区域，跨境电商商品备案项数超过10万种。2018年跨境电商进出口总值超80亿元，同比超100%，位居全国空港第一。
广州知名电商企业唯品会透露，公司自2014年启动跨境业务，得益于本地政策红利，跨境电商频道采用全自营模式，在越趋规范的跨境业务市场中，正规、大规模、物流健全的竞争优势凸显。截至目前，已在德国、英国、法国、澳大利亚、美国等多个国家和地区形成了稳定的货源，频道精选全球3000余家品牌入驻，并且每年都在持续增加。唯品会广州空港跨境电商运营总部将落户白云机场综合保税区南区，预计2020年建成投产。
专家视角
广州跨境电商迸发新活力 离不开政策扶持与平台集聚
中国电子商务研究中心b2b与跨境电商部主任张周平此前在接受记者采访时表示，跨境电商是政策密集型行业，这一外贸新业态能在千年商都广州迸发新的活力，同样有赖于地方政府的持续政策扶持以及着力打造平台集聚效应。
广州市跨境电商行业协会秘书长廖小平曾经说过，广州海关跨境电商通关便利度位居全国前列，这进一步提升了广州跨境电商的竞争力。
具体来看，广州海关打造了以南沙保税港区、白云机场综保区为核心区域的跨境电商产业集聚区，推出零售进口申报清单修撤单流程简化、商品入区单自动化审核、物流辅助系统对接跨境系统、商品24小时自动出区放行等7项专为跨境电商海关通关流程制定的“去繁就简”措施，进一步提升了关区跨境电商的竞争力。
如今，南沙保税港区和白云机场综保区已吸引京东、唯品会、天猫、苏宁易购、亚马逊等近100家电商平台以及卓志、中远国际、顺丰、威时沛运等30多家物流企业入驻，形成了完整的跨境电商生态圈。
未来展望
广州将建设成为
全国跨境电子商务中心城市
今年5月27日，由广东省政府印发的《中国（广州）跨境电子商务综合试验区实施方案》（以下称“实施方案”）对外公布，方案中提及了广州未来的努力目标：经过3-5年的建设，将广州综试区打造成为跨境电子商务创新发展先行区、外贸优化升级加速器，将广州市建设成为全国跨境电子商务中心城市和发展高地。
数据显示，2014年至2018年广州对“一带一路”沿线国家进出口额年均增速达83.7%。
据广州市跨境电商行业协会介绍，斯里兰卡的螃蟹、哈萨克斯坦的樱桃、土耳其的无花果、巴基斯坦的岩盐等来自“一带一路”沿线国家的丰富商品，如今都可以在广州多个跨境电商平台上下单购买。
同时，广州的商品也不断销往“一带一路”沿线国家。在科威特、阿联酋、卡塔尔等国家，可以看到从服装、母婴、化妆品到电子产品等各类“广州造”产品。
广州海关统计显示，2018年广州以跨境电商方式对“一带一路”沿线国家外贸进出口总额达26.4亿元人民币，比前一年同期增长25.9%。