完美日记又有新动作了，这次是新品牌发布。
国内的美妆品牌正在加速行业调整，今年年初，成功打造出国货彩妆头部品牌完美日记的母公司逸仙电商完成了对彩妆品牌“小奥汀”的收购。6月8日，逸仙电商又对外发布新品牌——完子心选（abby’s choice）。完子心选的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。
发布会上，逸仙电商联合创始人陈宇文指出，完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”
换言之，“完子心选”是逸仙电商开拓新品类、新消费人群的重要载体，更是在行业竞争激化的大背景下，应对外部竞争的必然选择。据了解，完子心选锁定的是18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。
为何逸仙电商坚定持续看好多品牌发展？在切入美妆赛道之初，逸仙电商的创始团队走遍全球 ，看到欧美、日韩等国家的化妆品集团的产品市场占有率是超过50%的，同时这些国家的护肤品和彩妆的市场份额是均等的，而2016年在中国，护肤的市场体量是彩妆的4-5倍。
“我们当时就有两个重要的预判，一是中国会成为全球最大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过50%的市场占有率；二是随着中国市场的成熟，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。”陈宇文称。
因此，逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。
“我们的战略规划是，首先，始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文表示。
说到线下，陈宇文更是透露，公司还将进一步推动新零售策略落地，今年新开店目标将从200家提高到400家。据悉，在完子心选品牌发布当天，完子心选天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店三店齐发。